【瓷砖市场】瓷砖市场集中度提升,工装零售占比趋稳

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    瓷砖市场集中度提升,工装零售占比趋稳

瓷砖行业集中化发展

国内建筑陶瓷市场规模超过5000亿元,陶瓷砖产量步入稳定增长阶段且下游应用广泛,主要用于住宅及工程建筑的墙面和地面装修。前几年住宅装修占陶瓷砖需求的大部分,2017年工程装修总量已超过零售市场,占比接近60%。 瓷砖行业过去一直呈现“大行业,小企业”的格局,随着国内人均可支配收入水平不断提高,在消费升级的大趋势下,瓷砖的品牌集中度近年来迅速提升。新房精装修的标准逐渐提高,且环保监察力度加大,具有资金和品牌优势的大企业在这两方面优势明显,市场占有率有望进一步提升。

零售、工装市场发展加速优势资源整合

专家表示,家用瓷砖市场容量达2000~3000亿元,主要应用于客厅、厨卫墙体等空间,装饰性和半成品属性强。过去消费者优先考虑价格因素,产品创新周期较长、差异化不明显,企业品牌效应普遍较弱。但在新的消费趋势下,品牌加速分化,消费者对瓷砖纹理、光泽、触感等方面要求逐渐提高。除了前端设计和产品质量,后端的铺贴、补货等配套服务也需要不断完善。由于无法适应客户对一体化、专业化服务的需求,小型厂商或将加速退出瓷砖市场,而大型瓷砖厂商凭借较高的竞争壁垒,有可能持续提升市场占有率。

新房精装修比例2017年迅速提升,国内房地产开发商在瓷砖市场的话语权得到强化。另一方面,厂商也积极开拓工程客户,与大型地产商形成良好合作关系,品牌建设与规模化生产的优势通过工程渠道不断放大。

目前瓷砖厂商与地产开发商的合作模式主要为开发商总部集中采购,厂商再安排驻地经销商或当地分公司员工,根据具体需求跟进项目。厂商与中小型地产开发商合作时,其经销商熟悉当地市场,在跟进选板等工序时,更加便利,所以优势明显;针对大型地产商,由于其采购标准化程度较高,瓷砖厂商分公司团队对接的可控性更强,且成本优势更明显。

市场成熟,前景可期

瓷砖行业虽然品牌繁多,但在项目工程标准化的要求下,产品同质化趋势明显。在零售市场,定制类需求的不断发展,保证了行业内差异化竞争的良性循环。专家预计,随着瓷砖行业步入成熟期,行业集中程度仍将继续提高,品牌效应愈加明显,短期内零售和工程端的市场占比仍将维持现状。

风险提示:房地产发展不及预期,新产品研发进度不及预期。专家观点不代表川财研究观点,不代表任何投资建议。